Un style parental autoritaire et des consommateurs intelligents

De nos jours, nous sommes constamment entourés de publicités où que nous allions, que ce soit en ligne ou dans le monde réel. Les enfants sont particulièrement vulnérables au pouvoir des campagnes de marketing stratégiquement conçues pour attirer leur attention et leur intérêt.

Les recherches montrent également que les publicités de malbouffe ciblant les enfants les suivent en ligne. Les enfants sont de plus en plus exposés aux publicités des médias numériques qui font la promotion d’aliments malsains à forte teneur en sucre, en graisse et en sel lorsqu’ils sont sur un appareil comme une tablette, un ordinateur, un smartphone ou d’autres appareils électroniques.

Compte tenu de l’ampleur et de la fréquence de l’exposition de nos enfants aux publicités, les parents doivent être vigilants quant aux moyens de minimiser l’impact de ces messages.

Les parents peuvent jouer un rôle important en aidant les enfants à apprendre comment se protéger contre ces publicités puissantes et persuasives et à devenir des consommateurs avertis.

Des études montrent qu’une parentalité autoritaire fonctionne mieux lorsqu’on apprend aux enfants à être des consommateurs intelligents.

Des chercheurs de l’université du Nebraska ont analysé 73 études nationales portant sur les styles et les résultats des parents – y compris les indicateurs de santé et de développement liés à la consommation tels que le poids des enfants ou leur compréhension de la manière dont les publicités tentent de vendre quelque chose – auprès d’environ 200 000 enfants.

L’étude, qui a été publiée en ligne dans le numéro d’octobre 2016 du Journal of Consumer Psychology, a révélé qu’une parentalité autoritaire conduisait aux meilleurs résultats en matière de santé et de développement des enfants, selon le co-auteur Les Carlson, professeur de marketing à l’université du Nebraska-Lincoln.

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Styles parentaux

Les chercheurs ont recherché les tendances et la cohérence de quatre styles de parentage de base :

  • L’autorité parentale
    • Les parents qui font autorité ont tendance à fixer des limites et à expliquer pourquoi ils considèrent la discipline comme un moyen d’apprendre aux enfants à devenir matures, à suivre des règles et à faire de bons choix, plutôt que comme une punition. Ils donnent à leurs enfants l’indépendance, mais veillent à ce que les attentes en matière de comportement soient claires et s’attendent à ce qu’elles soient respectées. Ce type de parentalité restrictive mais aussi chaleureuse conduit à la meilleure communication et aux meilleures relations entre parents et enfants et a été associé aux meilleurs résultats pour les enfants.
  • Parentalité autoritaire
    • Les parents autoritaires fixent également des règles, mais ils ont tendance à être beaucoup moins chaleureux dans leurs interactions avec leurs enfants. Ils sont plus enclins à établir la loi mais ne donnent pas beaucoup de conseils ou d’explications aux enfants, et ils s’attendent à ce que leurs enfants suivent les règles sans poser de questions.
  • L’indulgence parentale
    • Les parents indulgents (parfois appelés « permissifs ») sont indulgents et ne fixent pas de limites https://www.verywellfamily.com/parenting-style-that-helps-kids-be-smart-consumers-4120714 ou donner aux enfants des conséquences pour leur mauvais comportement. Ils ne donnent pas de responsabilités aux enfants et cèdent à ce que les enfants veulent, ouvrant la voie à la gâterie.
  • Parentalité non impliquée
    • Négligeant, ou non impliqués, les parents ne gardent pas de trace de l’endroit où se trouvent leurs enfants ou de ce qu’ils font. Ce style d’éducation est caractérisé par un manque de chaleur, de communication ou d’implication dans la vie des enfants, et par une discipline ou une supervision inadéquate. Ce style de parentalité a tendance à entraîner les pires résultats pour les enfants.
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L’étude de l’université du Nebraska a révélé que les enfants de parents autoritaires étaient plus susceptibles de manger des aliments plus sains, tels que des fruits et des légumes, et de faire des choix qui réduisaient les risques de blessures, comme le port d’un casque de vélo.

Les chercheurs ont également constaté que de nombreuses études ont montré que les enfants dont les parents étaient restrictifs étaient moins susceptibles d’adopter des comportements négatifs tels que la cyberintimidation, la consommation de drogues, le vandalisme et le vol, et étaient moins susceptibles d’avoir une mauvaise image corporelle – des facteurs que les auteurs de l’étude ont appelés « résultats négatifs de la socialisation du consommateur ».

Ce que les parents peuvent faire pour aider les enfants à être des consommateurs plus intelligents

Il y a quelques petites mais importantes choses que les parents peuvent faire chaque jour pour aider les enfants à apprendre à filtrer toutes ces publicités auxquelles ils sont constamment exposés et les aider à grandir en rejetant les messages et les produits négatifs pour être des consommateurs plus sains et plus intelligents.

  • Emmenez les enfants faire du shopping avec vous. Exposez les enfants au marché sous votre direction, qu’il s’agisse de vos courses hebdomadaires ou de l’achat de quelque chose pour votre maison ou pour vous-même. Laissez-les vous voir comparer les prix, choisir des articles qui sont plus sains pour votre famille ou meilleurs pour l’environnement.
  • Regardez la télévision avec eux. Regardez ce que vos enfants voient quand ils regardent leurs émissions préférées à la télévision ou sur d’autres appareils. Allez sur les sites web qu’ils visitent et surveillez ce qu’ils voient sur d’autres appareils électroniques.
  • Limiter le temps d’écran. La meilleure façon de limiter l’exposition des enfants aux publicités est de fixer des limites au temps qu’ils peuvent passer sur les écrans. La limitation du temps passé à l’écran présente également de nombreux autres avantages, notamment une meilleure
  • Parlez des messages négatifs. Lorsque vous tombez sur une émission, un film ou une publicité qui dépeint les femmes ou les groupes culturels de manière biaisée, sexiste ou négative, expliquez à votre enfant pourquoi cela est préjudiciable. Parlez de la manière dont certaines publicités peuvent contenir des informations trompeuses et apprenez aux enfants à voir clair dans ces messages et à aller au fond de ce qu’ils essaient de faire et de dire.
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